“gamescom asia x Thailand Game Show 2026” มหกรรมเกมระดับโลกเดินหน้าขับเคลื่อน
เศรษฐกิจดิจิทัลของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยกระดับสู่การเป็น “Regional Gaming Hub” มุ่งสร้างระบบนิเวศทางธุรกิจแบบครบวงจร ที่บูรณาการเม็ดเงินลงทุน สิทธิประโยชน์ภาครัฐ นวัตกรรม และพลังแฟนคลับเข้าด้วยกันอย่างเป็นรูปธรรม พร้อมผลักดันอุตสาหกรรมเกมสู่การเป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจรับตลาดอุตสาหกรรมเกมโลก คาดว่าในปี 2026 จะสร้างรายได้สูงถึง 7.21 ล้านล้านบาท (213.9 พันล้านดอลลาร์) และเติบโตกว่า ขณะที่ตลาดเกมไทยปี 2025 มีมูลค่าสูงถึงประมาณ 37,000 ล้านบาท
ดร.ศุภกร สิทธิไชย รักษาการแทนผู้อำนวยการใหญ่ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (depa) กล่าวว่า “ความท้าทายเชิงโครงสร้างของตลาดเกมไทยในปัจจุบันคือ มูลค่าตลาดส่วนใหญ่มาจากการนำเข้าเกมจากต่างประเทศ โดยจากผลสำรวจอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ของไทย ปี 2025 โดย depa พบว่า ตลาดมีมูลค่าล๔งถึง 50,000 ล้านบาท ขณะที่ ตลาดเกมไทยมีมูลค่าสูงถึงประมาณ 37,000 ล้านบาท แต่เราสามารถผลิตเองได้เพียง 800 ล้านบาท และพึ่งพาการนำเข้ากว่า 36,000 ล้านบาท ในขณะที่ผู้พัฒนาและสตูดิโอไทยยังขาดแคลนเงินทุนสนับสนุนและเวทีเข้าถึงกลุ่มทุน
ขณะเดียวกัน นักลงทุนและค่ายเกมต่างชาติก็ต้องการเห็นความชัดเจนด้านนโยบายและมาตรการส่งเสริมจากภาครัฐก่อนตัดสินใจเข้ามาลงทุน ซึ่ง depa ไม่ได้มองจุดนี้เป็นแค่ปัญหา แต่มองเป็นโอกาสทางธุรกิจมหาศาลที่เปิดรออยู่ โดยเป้าหมายของเรา คือ การเปลี่ยนจากประเทศผู้บริโภค ให้เป็นประเทศที่สร้างเกมและเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาของตัวเอง
depa นำกลไกภาครัฐ ทั้งนโยบายส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัลระดับประเทศ เช่น การผลักดัน พ.ร.บ. ส่งเสริมอุตสาหกรรมเกมเพื่อสร้างเงื่อนไขและโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยเติบโต และการพัฒนาระบบขึ้นทะเบียนผู้ประกอบการดิจิทัลคอนเทนต์เพื่อเป็นฐานข้อมูลกลางแสดงศักยภาพของคนไทยให้ทั่วโลกเห็น และมาตรการสิทธิประโยชน์ทางภาษี และกองทุนสนับสนุน รวมไปถึงการพัฒนา
โครงสร้างพื้นฐานอย่าง Thailand Digital Valley และ Edutainment Complex ที่อำเภอศรีราชา มาขับเคลื่อนกลยุทธ์ ‘Policy & Confidence Building’ เพื่อสร้างความเชื่อมั่น ดึงดูดเม็ดเงินลงทุนต่างชาติ และเสริมสภาพคล่องให้ผู้ประกอบการในประเทศ พร้อมเปิดพื้นที่เจรจาธุรกิจ
โดยในปีนี้ depa ร่วมมือกับสมาคมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์เกมไทย (TGA) จัดตั้ง Thai Playvilion ทั้งในโซนธุรกิจและโซนความบันเทิง เพื่อจัดแสดงผลงานเกมไทยกว่า 90 เกม ควบคู่กับการพัฒนาทักษะบุคลากร เพื่อผลักดันให้อุตสาหกรรมเกมกลายเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์ขับเคลื่อนเศรษฐกิจใหม่ (New S-Curve) หรือ New Economic Engine ที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ประเทศไทยอย่างแท้จริง”
‘gamescom asia x Thailand Game Show 2026’ ได้ก้าวข้ามการเป็นมหกรรมความบันเทิงสู่การเป็นแพลตฟอร์มเจรจาธุรกิจเกมที่ตอบโจทย์รอบด้าน แต่ยังเป็นการวางรากฐาน Business Ecosystem ให้แก่อุตสาหกรรมเกมไทยอย่างเป็นระบบ ตั้งแต่การเปิดรับเม็ดเงินลงทุนจาก ต่างประเทศ การผลักดันผลงานเกมไทยสู่ตลาดสากล ไปจนถึงการต่อยอดพลังแฟนคลับให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจใหม่สำหรับแบรนด์สินค้า ซึ่งทั้งหมดนี้จะเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจดิจิทัล พร้อมปักหมุดประเทศไทยสู่การเป็น Global Gaming Hub แห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
พงศ์สุข หิรัญพฤกษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โชว์ไร้ขีด จำกัด กล่าวว่า “20 ปีที่ผ่านมา เรามองเห็นปัญหาคอขวดที่ทำให้อุตสาหกรรมเกมไทยติดหล่ม คือการขาดจุดเชื่อมโยงสู่ระดับสากล การเติบโตอยู่แค่ภายในประเทศไม่เพียงพออีกต่อไป และทำให้นักพัฒนาไทยมีข้อจำกัดในการเติบโต เรา ใช้จุดแข็งที่เรามีคือความเข้าใจในบริบทและคอมมูนิตี้เกมไทยอย่างลึกซึ้ง พร้อมบทบาทการเป็น Global Connector ผ่าน Thailand Game Show และสื่อ bt beartai โดย
ต่อยอดสู่กลยุทธ์ ‘Local to Global by Partnership’ ด้วยการผนึกกำลังกับพาร์ตเนอร์ระดับโลกอย่าง gamescom asia และโคโลญเมสเซ่ พร้อมด้วย Online Station และ depa เพื่อยกระดับมาตรฐานสตูดิโอไทย จากตลาดผู้บริโภคคอนเทนต์นำเข้า สู่การเป็นผู้สร้างสรรค์และ ส่งออกผลงานเกมสัญชาติไทยสู่เวทีการค้าระดับโลกอย่างแท้จริง ต่อยอดความสำเร็จในปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการต่อ ยอดความสำเร็จจากปีที่ผ่านมาที่มีผู้เข้าร่วมงานกว่า 206,159 คน จาก 95 ประเทศ โดยเป็นผู้ประกอบการในโซนธุรกิจถึง 5,590 คน จาก 81 ประเทศ ทำให้เกิดการจับคู่ธุรกิจ (Business Matching) 2,389 คู่ และสร้างมูลค่าการเจรจาธุรกิจได้กว่า 1,200 ล้านบาท ”
กลยุทธ์ “Decentralization & Opportunity”
แมทเธียส คูเปอร์ กรรมการผู้จัดการ และประธานภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของโคโลญเมสเซ่ กล่าวว่า “ที่ผ่านมานักพัฒนาเกมอิสระและสตูดิโอรายย่อยในภูมิภาค มักขาดโอกาสในการเข้าถึงงานมหกรรมเกมระดับโลก อีกทั้งเวทีเจรจาธุรกิจเกมทั่วไปมักไม่สามารถ ตอบโจทย์ให้เกิดการปิดดีลหรือสัญญาทางการค้าได้จริง รวมถึงยังขาดพื้นที่ในการเข้าถึงแหล่งเงินทุนและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญระดับสากล
โคโลญเมสเซ่เป็นผู้จัดงานแสดงสินค้าระดับโลกอย่าง gamescom เรามีความเชี่ยวชาญด้าน B2B Networking พร้อมด้วยระบบแพลตฟอร์มเจรจาธุรกิจเฉพาะทางอย่าง ‘gamescom biz’ และมาตรฐานการคัดกรองคู่ค้าระดับสากล เราจึงนำจุดแข็งนี้มาขับเคลื่อนกลยุทธ์ ‘Decentralization & Opportunity’ ด้วยการกระจายศูนย์กลางธุรกิจเกมจากตลาดดั้งเดิมอย่างยุโรป สู่ภูมิภาคที่มีศักยภาพการเติบโตสูงอย่างเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยความพร้อมของฐานผู้เล่น
ขนาดใหญ่และเครือข่ายที่เชื่อมต่อไปยังอาเซียน พร้อมเปิดพื้นที่จัดแสดงพิเศษให้สตูดิโอ
อิสระและผู้พัฒนารายย่อย (Indie Games) ได้นำเสนอผลงานสู่สายตานักลงทุนระดับโลก ควบคู่กับการถ่ายทอดองค์ความรู้จากวิทยากรแถวหน้าอย่าง John Romero เพื่อผลักดัน
ให้อุตสาหกรรมเกมในภูมิภาคนี้ก้าวสู่เวทีระดับโลกได้อย่างแท้จริง”
กลยุทธ์ “Talent & Ecosystem”
กรกานต์ แย้มสัตย์ธรรม กรรมการผู้จัดการ ออนไลน์สเตชั่น ภายใต้ บริษัททรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “แม้คอมมูนิตี้เกมไทยจะเติบโตอย่างก้าวกระโดดและมีฐานแฟนคลับมหาศาล แต่ปัญหาที่ยังเป็นอุปสรรคสำคัญคือ เยาวชนและครีเอเตอร์ยังขาดการสนับสนุนเส้นทางอาชีพที่ชัดเจน รวมถึงยังขาดความเข้าใจเรื่องโครงสร้างและมาตรฐานลิขสิทธิ์ ทำให้พลังของคอมมูนิตี้และฐานแฟนคลับ ไม่สามารถแปรเปลี่ยนเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ ส่งผลให้แบรนด์สินค้านอกวงการเกมยังคงมองไม่เห็นโอกาสหรือลังเลที่จะเข้ามาลงทุน
ออนไลน์สเตชั่น ในฐานะผู้นำสื่อเกมและเครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์อันดับหนึ่งของไทย จึงนำระบบการบริหารจัดการครีเอเตอร์แบบครบวงจร พร้อมทรัพยากรและการจัดการสิทธิ์ภายใต้
CP & True Ecosystem มาขับเคลื่อนกลยุทธ์ ‘Talent & Ecosystem’ เพื่อวางโครงสร้าง
การพัฒนาบุคลากรอย่างยั่งยืน ตั้งแต่ระดับผู้เล่นสู่การเป็นครีเอเตอร์และนักกีฬาอีสปอร์ต มืออาชีพ พร้อมสร้างโซลูชันทางการตลาดที่เชื่อมโยงแบรนด์สินค้าจากอุตสาหกรรมอื่นเข้ากับคอมมูนิตี้คนรุ่นใหม่ เพื่อแปลงพลังความชื่นชอบให้กลายเป็นมูลค่าทางธุรกิจที่เติบโตไปด้วย
